Alp ICT, le cluster de Suisse occidentale pour la promotion des TIC, a lancé une initiative sous forme de buzz intitulée «MoreThanChocolate» afin de faire la promotion du dynamisme des startup suisses lors de la conférence LeWeb'10 qui a eut lieu à Paris en décembre 2010. L’action d’Alp ICT, qui veut que «l’image de la Suisse à l’étranger ne se réduise pas à du chocolat», a reposé sur une présence et une animation originale lors de l'événement. Toute la délégation suisse, portait des T-shirts rouges tandis qu'une ravissante Heidi distribuait des plaquettes de chocolat. Les T-shirts et les chocolats visant à inviter à se rendre sur la page Facebook consacrée à l’initiative. L’opération reste active et s'enrichira d’autres projets destinés à soutenir l'entreprenariat suisse. Peut on acheter le Tshirt, si on n'était pas au Web 10 ?