L’avenir du monde est phygital. Ce mot indique que les interactions entre le monde physique et digital sont de plus en plus fréquentes. Cette évolution souhaitable dans beaucoup de domaines recèle également son lot de mauvaises surprises. La contrefaçon en est une. Avec le développement du Web3, même si les mésaventures de Meta (on pourrait presque écrire les Métaventures ;)) montrent que le chemin sera peut-être plus escarpé et rude que prévu, les marques risques de se retrouver rapidement devant des situations complexes qui peuvent mettre en péril leurs identités.
Cela peut aller vite de s’arroger l’indentité d’une marque ou de mettre en avant un produit contrefait, en ligne. Regardons ce qui s’est passé sur Twitter quand Elon Musk a décidé qu’il suffisait de payer 8 $ pour avoir le droit de twitter avec un blason de personnalité certifiée.

La réponse d’Authena pour surveiller l’authenticité des produits et éviter la contrefaçon

Authena, est une start-up Suisse, originaire de Zug. Elle fait partie du Top 100, et promeut ses solutions dans de nombreux salons, le MWC de Barcelone, VivaTech et bien sur le CES de Las Vegas. Elle veut faire du phygital un endroit plus sûr, transparent et authentique. En combinant la puissance de la blockchain avec de multiples dispositifs IoT propriétaires, la start-up protège l’authenticité, empêche le détournement et fournis une traçabilité en temps réel pour les produits et actifs physiques ou numériques tels que les NFTs.

Un monde complexe qui voit sa numérisation fragiliser la lutte contre la contrefaçon

Une étude de l’EUIPO en collaboration avec l’OCDE/OECD qui s’appuie sur les données relatives à l’année 2019, estime que le volume du commerce international de produits contrefaits et piratés s’élevait alors à 464 milliards de dollars, soit 2,5 % du commerce mondial.
En termes nominaux, en termes absolus et en termes de part dans le volume total des échanges, le commerce de produits contrefaits demeure important, correspondant à des montants proches du PIB de certaines économies avancées de l’OCDE telles que l’Autriche ou la Belgique.
Les chiffres consacrés à l’UE montrent qu’une part importante provient des importations et s’élevaient à 119 milliards d’euros (134 milliards de dollars américains), soit 5,8 % des importations de l’UE. Il est à noter que ces résultats reposent sur des observations concernant les saisies douanières et ne comprennent pas les contrefaçons et marchandises pirates qui sont produites et consommées dans le marché intérieur ni les contenus numériques ayant fait l’objet de piratage sur l’internet.
La contrefaçon et le piratage menacent un grand nombre de secteurs. On entend assez facilement parler des produits de consommation courante (vêtements, chaussures), des articles de luxe (vêtements de mode, montres de luxe) mais ce fléau concerne aussi des produits interentreprises (pièces détachées, pesticides). Il ne faut pas oublier les médicaments et les jouets, dont la contrefaçon entraine des risques graves pour la santé, la sécurité et l’environnement.
La pandémie de COVID-19 a eu des répercussions sur le commerce de produits de contrefaçon, bien que, en termes de volume, son incidence ait été plus faible qu’initialement prévu. Dans la plupart des cas, la crise a aggravé les tendances existantes. La principale tendance a consisté en l’utilisation intensive d’internet. En situation de confinement, les consommateurs se tournent vers les marchés en ligne pour répondre à leurs besoins, ce qui favorise la croissance importante de l’offre en ligne d’un large éventail de produits de contrefaçon.

La réponse d’Authena inclut une technologie qui s’adapte à de nombreux secteurs.

Authena AG fournis un système complet qui permet aux entreprises de garantir la sécurité et la traçabilité des produits tout au long des circuits commerciaux mondiaux. Leurs solutions contribuent à la lutte contre la contrefaçon en protégeant les marques, les fabricants et les consommateurs. La technologie est basée sur la blockchain, ainsi que sur des étiquettes spécialisées et personnalisables, des transpondeurs, des géo-localisateurs et des capteurs, accompagnées par des applications accessibles depuis un smartphone. Ils ont conçus un système technologique innovant, intelligent, fonctionnant tout au long de la supply chain, dont les brevets européens et américains sont en instance.
L’entreprise ne s’arrète pas au monde physique. Elle a investi le monde numérique. Authena AG, le premier fournisseur de certificats de propriété NFT et d’authentification  » phygitale  » au niveau de l’UGS unique, annonce sa solution M3TA™. Les codes QR, les hologrammes et les codes-barres peuvent être facilement copiés – les contrefaçons et les faux produits coûtent aux industries des centaines de milliards en perte de revenus et mettent des vies humaines en danger en favorisant l’exploitation du travail forcé qui diminue les objectifs ESG mondiaux.
« Dans le passé, tous les objets étaient physiques, mais l’explosion des crypto-monnaies, des avatars et de l’art numérique a entraîné une explosion des objets numériques », explique Matteo Panzavolta, fondateur et PDG d’Authena AG. « À l’avenir, tous les objets auront une âme physique et une identité numérique, créant ainsi le nouvel univers « phygital ». Mais ces objets phygitaux sont vulnérables aux attaques, laissant les consommateurs exposés à des produits physiques contrefaits et achetant sans le savoir de faux NFT, les rendant inutiles. Authena résout ce problème pour le consommateur en appuyant sur un smartphone.« 

Grâce à une puissante technologie blockchain IoT basée sur des capteurs, Authena permet aux entreprises de suivre chaque point de contact de la chaîne d’approvisionnement, y compris les conditions environnementales, la géolocalisation, le passage des frontières, la manutention brutale et offre une authentification NFT avec une portabilité métaverse dans de multiples industries verticales.
« Nous avons commencé par protéger l’authenticité des produits physiques sur les marchés de la pharmacie, de l’alimentation et du luxe », poursuit Panzavolta. « M3TA™ est la prochaine évolution de l’engagement d’Authena à fournir la connexion d’authenticité pour les fabricants et les producteurs afin de sécuriser le pont entre leurs produits physiques et les jumeaux numériques.« 

Le monde du sport va pouvoir protéger ses assets qu’ils soient physiques ou numériques

Grâce à M3TA™, Authena a récemment travaillé avec Adidas et l’équipe Serbian Red Stars de la FIBA pour exploiter tout le potentiel de Web3 en fournissant aux fans des NFT leur donnant accès à des événements, des contenus vidéo et des photos exclusives. Lors du prochain match d’EuroLeague contre le Real Madrid, le 10 janvier 2023, les propriétaires de NFT seront invités à assister au match, et à la fin, les joueurs leur remettront personnellement leur maillot authentique signé, une tendance qui sera de rigueur dans le futur du sport. Authena M3TA™ fournit des certificats d’authenticité et de propriété via des NFTs associés à leur jumeau physique. Dans un monde de contrefaçon avec l’explosion des NFTs, les entreprises peuvent garantir un phygital sécurisé, et la sécurité des produits avec des certificats d’authenticité et de propriété et des avantages expérientiels, y compris la portabilité dans les mondes du métavers.

Au delà du sport, de nombreux secteurs d’activités sont concernés

Les marques suivent leurs produits à l’aide d’un tableau de bord activé par l’IA avec des alertes et des analyses intégrées. Les capteurs sophistiqués déployés via la blockchain détectent :

• Changements de température et conditions multi-environnementales
• Surveillance de l’emplacement en temps réel et capacité « première mondiale » pour les marques de diriger les chaînes d’approvisionnement au-delà des frontières nationales, même en cas de mauvaise connectivité.
• Auto-détection des tentatives de détournement, détection des percussions ou des « manipulations brutales ».

Les solutions d’Authena AG qui incluent différentes déclinaisons verticales désormais, s’adaptent à différents secteurs d’activités. Elles proposent une base commune qui est une plateforme d’authenticité de bout en bout intégrée à des sceaux numériques physiques qui assurent la sécurité et l’authenticité des produits physiques, rendant la contrefaçon difficile et non rentable à l’échelle. Cette technologie propriétaire de la start-up est utilisée dans plus de 185 pays avec plus de 20 clients, dont beaucoup sont des entreprises mondiales qui passent de l’intégration du pilote à la production.
On distingue plusieurs secteurs en phase de développement :

• Pharmacie – travail avec l’une des plus grandes entreprises pharmaceutiques du monde, actuellement en cours de NDA.
• Sport – Phygital de collection pré-vendu par NFT pour l’équipe de basket-ball serbe et en collaboration avec Adidas.
• Vins et spiritueux – Le vin de Bored Gorilla est lié à la collection de NFT, débloquant des avantages phygitaux pour les propriétaires ; la version limitée du whisky suisse « Karl Locher’s 60th – Founder’s Anniversary Reserve » NFT a été sécurisée physiquement et dans le métavers, la valeur de chaque bouteille a augmenté à plus de $5000 USD.
• Parfums et cosmétiques, produits de luxe, (voir l’exemple du parfum, secteur qui ne m’est pas inconnu, ci-dessous).
• Applications industrielles.

La start-Up Suisse était présente au CES de Las Vegas sur la Pavillon swisstech pour présenter sa solution technologique qui garantit l’authenticité des produits de bout en bout.