Il y a de quoi ce réjouir. La Suisse est « Number One » en tant que marque. Il faut lire le titre en anglais, c’est encore plus frappant « Switzerland Jumps to #1 as Brand »
Ce résultat est celui du 8eme Country Brand Index, qui est issu d’interview auprès de 3600 hommes d’affaires et influenceurs, dirait-on en Français, qui ont l’habitude de voyager et qui appartiennent à 18 nationalités différentes. C’est FutureBrand qui organise et modélise cette étude avec un système qui lui est propre, et que vous pouvez découvrir ici.
Le classement révèle quelques surprises. Si on considère que la chute de l’Italie et de l’Espagne traduit une tendance issue de leurs difficultés économiques, on s’aperçoit que le Japon se débrouille très bien, alors que ces dernières années ont été difficiles pour l’archipel nippon. Il gagne une place et se trouve 3 ème. La Nouvelle Zélande est 5ème, devant l’Allemagne (7), les USA (8), la France (13). Ah vivement qu’on soit champion du monde de Rugby ;).
La Suisse et le Canada se tirent toujours la bourre en tête du classement, mais cette année le froid d’Interlaken a terrassé les neiges du Saskatchewan.
Bien sûr une vérification approfondie a été apportée concernant ces résultats. On ne sait jamais, un biai et si vite apparu. On peut assurer de la fiabilité de cette étude, car on a constaté qu’il n’y avait pas de sur-représentation d’amateur de chocolat dans le panel des gens interrogé. Aucun ne prenait plus de 2 fois par semaine du Cénovis au petit-déjeuner, la moitié de l’échantillon portait une montre qui ne provenait pas du Swatch Group, pas plus de 10% de l’échantillon partait en voyage avec un couteau suisse, pas un interviewé ne possédait plus de 0.05% du capital de Glencore-Xstrata, et la majorité des répondants avaient des comptes secrets, au Luxembourg, au Liechtenstein, aux îles Caïman, à Monaco, et à Jersey.